Nowa firma, która dopiero co wchodzi na rynek, musi dobrze go poznać. Trzeba go zbadać, tak żeby odszukać swoje miejsce. To jaki produkt będzie tworzony, lub jakie usługi będą świadczone zależy przede wszystkim od zapotrzebowania danego rynku. Jeżeli na danym rynku istnieje już kilka firm z danej branży nie ma sensu tworzyć kolejnej...